Globalisation in the perspective of Polish media landscape: Case studies of NK.pl vs Facebook.com and Allegro.pl vs Amazon.com
DOI:
https://doi.org/10.51480/compress.2024.7-1.647Keywords:
globalisation, NK.pl, Facebook, Allegro, AmazonAbstract
The author focuses on presenting the phenomenon of globalisation in the context of Polish social media and e-commerce markets. The main objective is to find correlations between the deactivation of the Polish social network NK.pl (Nasza-klasa.pl; eng. Our-class.pl) vs. the development of globalisation, as well as the maintenance of the leading position by the online sales platform Allegro vs. the partial “failure” of the examined phenomenon. The considerations, embedded in broader theoretical inquiries, are conducted on the basis of case studies, a literature review, and desk research. The paper refers to the Polish online media environment. The author focuses on the cases of NK.pl vs. Facebook and Allegro vs. Amazon. The results indicate that globalisation is not “universal” in the media sphere in Poland. The author characterises the factors that influence the scope of impact of global solutions in the local market. In the paper, the author also draws attention to the importance of preserving brand identity, following the expectations and habits of the audience group and promoting culture, all of which can contribute to maintaining a robust position in the industry. The article is significant due to the continuous development of globalisation processes and the search by local companies for strategies to compete with global giants.
References
About Amazon Team. (2024, January 3). Amazon’s impact on the Polish economy: Ten key facts. https://www.aboutamazon.eu/news/job-creation-and-investment/amazons-impact-on-the-polish-economy-ten-key-facts (23.03.2024).
Allegro. (2022). Szlachetna Paczka & Allegro. https://www.szlachetnapaczka.pl/allegro-dla-paczki/ (04.10.2023).
Allegro. (2023, March 31). Aukcje Allegro dla WOŚP – czyli podsumowanie 31. Finału WOŚP i aukcji charytatywnych [Allegro auctions for the Great Orchestra of Christmas Charity – the summary of 31st Finale of WOŚP and charity auctions]. https://media.allegro.pl/236629-aukcje-allegro-dla-wosp-czyli-podsumowanie-31-finalu-wosp-i-aukcji-charytatywnych (23.08.2023).
Allegro. (n.d). Legendy Polskie [Polish Legends]. https://allegro.pl/legendy (23.08.2023).
Anderson, B. (1983). Imagined Communities: Reflections on the origin and spread of nationalism. London–New York: Verso.
Babbie, E. (2005). Badania społeczne w praktyce [The Practice of Social Research]. Warsaw: Polish Scientific Publishers PWN.
Barber, B. (1995). Jihad vs. Mcworld. New York: Times Books.
Business Insider. (2021, September 22). Polacy chcą kupować polskie. Tylko jeden kraj wyprzedza nas w “sklepowym patriotyzmie” [Poles want to buy Polish products. Only one country surpasses Poland in “shop patriotism”]. https://businessinsider.com.pl/wiadomosci/polacy-chca-kupowac-polskie-tylko-jeden-kraj-wyprzeda-nas-w-sklepowym-patriotyzmie/el882fp (20.08.2023).
Facebook. (n.d.). Facebook Community Standards. https://transparency.fb.com/policies/community-standards/ (24.03.2024).
Facebook. (2016). Community standards. https://www.facebook.com/communitystandards (20.08.2023).
Filanowski, B. (2021). Studium przypadku jako metoda badania procesów zachodzących w komunikacji społecznej [The Case Study as a Method of Studying the Processes on a Field of Social Communication], In A. Barańska‑Szmitko (Ed.) Metody badania komunikacji i mediów. Perspektywa teoretyczna i analityczna [Methods of communication and media research. Theoretical and analytical perspective] (pp. 309–316). Lodz: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego [Lodz University Press]. https://doi.org/10.18778/8220-429-2.16.
Flew, T., & Iosifidis, P. (2020). Populism, globalisation and social media. International Communication Gazette, 82, 7–25. https://doi.org/10.1177/1748048519880721.
Flew, T., & Waisbord, S. (2015). The ongoing significance of national media systems in the context of media globalization. Media, Culture & Society, 37(1), 620–636. https://doi.org/https://doi.org/10.1177/0163443714566903.
Gemius. (2019). E-commerce w Polsce 2019 [E-commerce in Poland in 2019]. https://www.gemius.pl/wszystkie-artykuly-aktualnosci/raport-e-commerce.html (20.08.2023).
Gemius. (2020). E-commerce w Polsce 2020 [E-commerce in Poland in 2020]. https://www.gemius.pl/wszystkie-artykuly-aktualnosci/e-commerce-w-polsce-2020.html (20.08.2023).
Gemius. (2021). E-commerce w Polsce 2021 [E-commerce in Poland in 2021]. https://www.gemius.pl/wszystkie-artykuly-aktualnosci/raport-e-commerce-w-polsce-2021.html (20.08.2023).
Gemius. (2022). E-commerce w Polsce 2022 [E-commerce in Poland in 2022]. https://www.gemius.pl/wszystkie-artykuly-aktualnosci/raport-e-commerce-2022-juz-dostepny.html (20.08.2023).
Giddens, A. (1990). The Consequences of Modernity. Stanford: Stanford University Press.
Gil, A. (2011). Portale społecznościowe sposobem na społeczny problem samotności [Social Networks – the Way to the Social Problem of Loneliness]. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Studia Informatica [Bulletins of the Szczecin University. Studia Informatica], 28, 239–252.
Goban‑Klas, T. (2005). Społeczeństwo medialne [Media society]. Seria: Edukcja medialna [Series: Media education]. Warsaw: Wydawnictwa Szkolne i Pedagogiczne.
Grzywińska, I. (2011). Analiza komunikacji politycznej w serwisach społecznościowych (NK.pl i Facebook.com) podczas prezydenckiej kampanii wyborczej 2010 roku [The analysis of presidential campaign 2010 in social networking sites (NK.pl and Facebook.com)]. Studia Politologiczne [Political Science Studies], 21, 131–164. http://www.studiapolitologiczne.pl/Analiza-komunikacji-politycznej-nw-serwisach-spolecznosciowych-NK-pl-ni-Facebook,117391,0,1.html.
Hallin, D. C., & Mancini. P. (2004). Comparing Media Systems: Three Models of Media and Politics. Cambridge: Cambridge University Press.
IAB Poland. (2009). Raport Strategiczny IAB Polska Internet 2008 [IAB Poland Internet 2008 Strategic Report]. https://www.iab.org.pl/wp-content/uploads/2015/11/raport_iab_2008.pdf (20.08.2023).
Kheeshadeh, M. (2012). Effects of Globalization on Mass Media in the World. International Journal of Asian Social Science, 2(10), 1742–1763. https://archive.aessweb.com/index.php/5007/article/view/2346.
Małek, A. (2008). Aukcje Allegro na Naszej‑Klasie [Allegro auctions on NK.pl]. Internet Standard. https://www.internetstandard.pl/news/Aukcje‑Allegro-na-Naszej-Klasie,171578.html (19.08.2023).
McChesney, R. (2001). Global Media, Neoliberalism, and Imperialism. Monthly Review: An Independent Socialist Magzine, 52(10), 1–19.
McLuhan, M. (1994). Understanding Media: The Extensions of Man. Massachusetts: MIT Press.
Mediapanel. (2024, March 8). Zestawienia tematyczne i funkcjonalne – luty 2024 [Thematic and functional summaries – February 2024]. https://media-panel.pl/pl/aktualnosci/zestawienia-tematyczne-i-funkcjonalne-luty-2024/ (23.03.2024).
Ministry of Development Funds and Regional Policy. (2020, April 20). Przenieś swoją firmę do Internetu – zarabiaj na e-handlu [Bring your business online. Earn from e-commerce]. https://www.gov.pl/web/fundusze-regiony/przenies-swoja-firme-do-internetu--zarabiaj-na-e-handlu (19.08.2023).
Myers West, S. (2018). Censored, suspended, shadowbanned: User interpretations of content moderation on social media platforms. New Media & Society, 20(11), 4366–4383. https://doi.org/10.1177/1461444818773059.
NapoleonCat. (2019). Facebook users in Poland. https://napoleoncat.com/stats/facebook-users-in-poland/2019/08/ (20.08.2023).
NapoleonCat. (2020). Facebook users in Poland. https://napoleoncat.com/stats/facebook-users-in-poland/2020/08/ (20.08.2023).
NapoleonCat. (2021). Facebook users in Poland, https://napoleoncat.com/stats/facebook-users-in-poland/2021/08/ (20.08.2023).
Pająk, P. (2011, November 21). Facebook wyprzedził NK.pl, ale nie ma się z czego zbytnio cieszyć [Facebook has overtaken NK.pl, but there is not much to be excited about]. Spider’s Web. https://spidersweb.pl/2011/11/facebook-wyprzedzil-nk-pl-ale-nie-ma-sie-z-czego-zbytnio-cieszyc.html (22.03.2024).
Polish Development Fund. (2023, April 17). Szkoła Pionierów PFR [Polish Development Fund School of Pioneer]. https://startup.pfr.pl/pl/szkola-pionierow-pfr/ (20.08.2023).
Polish Internet Research. (2019, December 11), Polski internet w listopadzie 2019 [Polish Internet in November 2019]. https://pbi.org.pl/badanie-gemius-pbi/polski-internet-w-listopadzie-2019/ (20.08.2023).
Polish Internet Research. (2020, December 4), Wyniki badania Mediapanel za listopad 2020 [Mediapanel research results for November 2020]. https://pbi.org.pl/badanie-mediapanel/wyniki-badania-mediapanel-za-listopad-2020/ (20.08.2023).
Polish Internet Research. (2021, December 10), Wyniki badania Mediapanel za listopad 2021 [Mediapanel research results for November 2021]. https://www.gemius.pl/wszystkie-artykuly-aktualnosci/wyniki-badania-mediapanel-za-listopad-2021.html (20.08.2023).
Polish Internet Research. (2022, December 6), Wyniki badania Mediapanel za listopad 2022 [Mediapanel research results for November 2022]. https://www.gemius.pl/wszystkie-artykuly-aktualnosci/wyniki-badania-mediapanel-za-listopad-2022.html (20.08.2023).
Radkowski, M. (2021). Po prawie 15 latach skończyła się historia Naszej Klasy. Znika “swojskie medium społecznościowe” [After almost 15 years, the story of Nasza-klasa is over. The “familiar social medium” is disappearing]. Wirtualnemedia.pl. https://www.wirtualnemedia.pl/artykul/koniec-nasza-klasa-znika-swojskie-medium-spolecznosciowe (04.10.2023).
Robertson, R. (1992). Globalization: Social Theory and Global Culture. London: Sage Publications.
Robertson, R. (1995). Glocalization: Time‑Space and Homogeneity‑Heterogeneity. In M. Featherstone, S. Lash, & R. Robertson (Eds.), Global Modernities, (pp. 25–44). London: Sage Publications.
Rybiński, K. (2007). Globalizacja w trzech odsłonach [Globalisation in three dimensions]. Warszawa: Difin.
Sas, A. (2023), Number of social media users in Poland from 2014 to 2022 [Data set]. Kepios. https://www.statista.com/statistics/1296079/poland-number-of-social-media-users/?fbclid=IwAR36hiyTE9HYHCN7kdQLGDMIHLFmgtxLFbRhFfN0s3kwJZeiklDdpPkw_cU (19.08.2023).
Similarweb. (2023, August 1). Most Visited Marketplace Websites. https://www.similarweb.com/top-websites/e-commerce-and-shopping/marketplace/ (19.08.2023).
Similarweb. (2023a, August 1). Most Visited Marketplace Websites in Poland. https://www.similarweb.com/top-websites/poland/e-commerce-and-shopping/marketplace/ (19.08.2023).
Similarweb. (2023b, August 1). Most Visited Social Media Networks Websites in Poland. https://www.similarweb.com/top-websites/poland/computers-electronics-and-technology/social-networks-and-online-communities/ (19.08.2023).
Similarweb. (2024, February). allegro.pl vs. amazon.com Ranking Comparison. https://www.similarweb.com/website/allegro.pl/vs/amazon.com/#overview (23.03.2024).
Similarweb. (2024a, February). allegro.pl vs. amazon.pl Ranking Comparison. https://www.similarweb.com/website/allegro.pl/vs/amazon.pl/#traffic (23.03.2024).
Sroczyńska‑Baron, A. (2015). Analiza aukcji internetowych pod kątem występowania anomalii kalendarzowych [The Analysis of Internet Auctions in Respect of Calendar Anomalies]. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego [Bulletins of the Szczecin University], 862. Finanse, Rynki Finansowe, Ubezpieczenia [Finance. Financial Market. Insurance], 75, 449–458. http://dx.doi.org/10.18276/frfu.2015.75-37.
Statista Research Department. (2023, August 23). Top 50 countries in the Globalization Index 2022. https://www.statista.com/statistics/268168/globalization-index-by-country/ (19.08.2023).
Steger, M. B. (2003). Globalisation: A Very Short Introduction. Oxford–New York: Oxford University Press.
Steger, M. B. (2002). Globalism: The New Market Ideology. Rowman & Littlefield Publishers.
Straubhaar, J. D. (2008). Global, Hybrid or Multiple? Cultural Identities in the Age of Satellite TV and the Internet. Nordicom Review, 29, 21–50.
Tarnowski, A. (2020, October 25). Nasza Klasa: upadająca legenda polskich serwisów społecznościowych [Nasza Klasa: the declining legend of Polish social networks]. dobreprogramy.pl. https://www.dobreprogramy.pl/@antar/nasza-klasa-upadajaca-legenda-polskich-serwisow-spolecznosciowych,blog,84054 (21.03.2024).
Wirtualnemedia.pl. (2006, March 26). Ile Polaków ma dostęp do internetu? [How many Poles have access to the Internet?]. https://www.wirtualnemedia.pl/artykul/ile-polakow-ma-dostep-do-internetu (19.08.2023).
Wirtualnemedia.pl. (2010, January 4). Telewizje ogólnopolskie straciły widzów w 2009 r. [Polish nationwide television stations lost viewers in 2009]. https://www.wirtualnemedia.pl/artykul/telewizje-ogolnopolskie-stracily-widzow-w-2009-r (31.08.2023).
Wirtualnemedia.pl. (2015, December 21). Branża reklamowa o „Legendach polskich”: Allegro jako mecenas realizuje nowy sposób narracji o marce (opinie) [Advertising industry on ‘Polish Legends’: Allegro as patron realises a new way of brand narrative (opinions)]. https://www.wirtualnemedia.pl/artykul/branza-reklamowa-o-legendach-polskich-allegro-jako-mecenas-realizuje-nowy-sposob-narracji-o-marce-opinie (21.02.2024).
Wirtualnemedia.pl. (2017, July 24). Jak Allegro promowało „Legendy polskie” wśród internautów (case study) [How Allegro promoted “Polish Legends” among Internet users (case study)]. https://www.wirtualnemedia.pl/artykul/jak-allegro-promowalo-legendy-polskie-wsrod-internautow-case-study (21.02.2024).
Wirtualnemedia.pl. (2018, May 15). Polska wersja Facebooka pojawiła się 10 lat temu. Dziś korzysta z niej ponad 16 mln polskich użytkowników [The Polish version of Facebook was launched 10 years ago. Today, it is used by more than 16 million Polish users]. https://www.wirtualnemedia.pl/artykul/polska-wersja-facebooka (19.08.2023).
Wirtualnemedia.pl. (2020, September 28). Rośnie popularność platform społecznościowych. Liderem wzrostów TikTok, w dół Wykop, Fotka mobile i NK.pl [Social media platforms are growing in popularity. TikTok is the leader, Wykop, Fotka mobile and NK.pl are in decline]. https://www.wirtualnemedia.pl/artykul/rosnie-popularnosc-platform-spolecznosciowych-liderem-wzrostow-tiktok-w-dol-wykop-fotka-mobile-i-nk-pl (19.08.2023).
Wojtas, T. (2011, March 4). Megapanel za 2010: kto zyskał, kto stracił (cz. I) [Megapanel 2010: who gained, who lost (Part I)]. Wirtualnemedia.pl. https://www.wirtualnemedia.pl/artykul/megapanel-za-2010-kto-zyskal-kto-stracil-cz-i (22.03.2024).
Wojtas, T. (2023, March 27). Amazon od dwóch lat w Polsce. “Jesteśmy maratończykami, a nie sprinterami” [Amazon has been in Poland for two years. “We are marathon runners, not sprinters”. Wirtualnemedia.pl. https://www.wirtualnemedia.pl/artykul/amazon-sklep-w-polsce-cena-promocje-jak-zalozyc-konto (19.08.2023).
Wójtowicz, A.Z., & Miłosz, M. (2021). Comparative analysis of online stores. Journal of Computer Sciences Institute, 20, 243–246. https://doi.org/10.35784/jcsi.2697.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Polish Communication Association
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Content of the articles is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International license
