Wizualne reprezentacje NATO na Instagramie: dyplomacja publiczna i budowanie wizerunku instytucjonalnego
DOI:
https://doi.org/10.51480/compress.2025.8-2.993Słowa kluczowe:
Słowa kluczowe: dyplomacja publiczna, zarządzanie wizerunkiem, NATO, Instagram, miękka siła, komunikacja cyfrowaAbstrakt
Niniejsze badanie analizuje, w jaki sposób NATO wykorzystuje Instagram jako narzędzie komunikacji wizualnej w dyplomacji publicznej. Jakościową analizę treści zastosowano do postów i rolek udostępnianych na oficjalnym koncie NATO na Instagramie. Analiza koncentruje się na motywach wizualnych i elementach symbolicznych obecnych w tych materiałach. Badanie nie mierzy skuteczności komunikacji w mediach społecznościowych; zamiast tego pokazuje, w jaki sposób treści wizualne są wykorzystywane do przedstawiania wizerunku instytucjonalnego NATO oraz tożsamości sojuszu. Wyniki przedstawiają przegląd dominujących motywów wizualnych zidentyfikowanych w postach NATO na Instagramie na podstawie zastosowanych ram kodowania. Badanie uzupełnia literaturę dotyczącą cyfrowej dyplomacji publicznej, oferując analizę reprezentacji wizualnych w mediach społecznościowych.
Bibliografia
Arendarska, J. (2017). NATO as an actor of political communication. Political Preferences, 17. https://journals.us.edu.pl/index.php/PP/article/view/6140
Bjola, C., & Jiang, L. (2015). Social media and public diplomacy: A comparative analysis of the digital diplomatic strategies of the EU, US, and Japan in China. In C. Bjola & M. Holmes (Eds.), Digital diplomacy: Theory and practice. Routledge. https://doi.org/10.4324/9781315730844–6
Di Martino, L. (2020). Conceptualising public diplomacy listening on social media. Place Branding and Public Diplomacy, 16, 131–142. https://doi.org/10.1057/s41254–019–00135–5
Manor, I. (2019). The digitalization of public diplomacy. Palgrave Macmillan. https://doi.org/10.1007/978–3-030–04405–3
Nye, J. S. (2004). Soft power: The means to success in world politics. PublicAffairs.
Rose, G. (2016). Visual methodologies: An introduction to researching with visual materials (4th ed.). SAGE.
Schlag, G. (2025). The look of NATO: Comparing visual representations of military force and alliance identity in 1984 and 2021. European Journal of International Security, 10(4), 589–610. https://doi.org/10.1017/eis.2024.56
Seib, P. (2012). Real-time diplomacy: Politics and power in the social media era. Palgrave Macmillan. https://doi.org/10.1057/9781137010902
Sotiriu, S. (2015). Digital diplomacy: Between promises and reality. In C. Bjola & M. Holmes (Eds.), Digital diplomacy: Theory and practice (pp. 33–51). Routledge. https://doi.org/10.4324/9781315730844–4
Pobrania
Opublikowane
Jak cytować
Numer
Dział
Licencja
Prawa autorskie (c) 2026 Polskie Towarzystwo Komunikacji Społecznej
Utwór dostępny jest na licencji Creative Commons Uznanie autorstwa – Na tych samych warunkach 4.0 Miedzynarodowe.
Treść artykułów jest objęta licencją na podstawie międzynarodowej licencji Creative Commons Attribution 4.0
